miércoles, 12 de diciembre de 2012

Aviso a pasajeros

Hay momentos en los que nuestras vidas se ven interrumpidas por preguntas como ¿Quién soy? ¿qué me identifica? ¿Donde quiero estar? y ¿Como puedo conseguirlo?... Pero, fuera de reflexiones  pesimismos y "malas lenguas", debemos sacar motivación suficiente para empezar un nuevo trayecto, como dije en mi primer post " 3 2 1 y... Acción". En la asignatura de Comunicación y Mercado de Trabajo se ha planteado el blog como un espacio en el que registrar experiencias, conocimientos, expectativas y aficiones. Sinembargo más allá de los estrictamente profesional quiero mantener "Regreso a tu futuro" con la intención de mostrar una visión personal y global de todas las oportunidades y noticias propias del sector publicitario.




La crisis económica ha ralentizado todo tipo de actividad profesional, por lo que la se valora especialmente otro tipo de atributos personales como la creatividad, las competencias y actitudes propias de cada uno. Cada post tiene como objetivo contextualizar y realizar una guía de actuación para futuras entrevista y oportunidades laborales. Actualmente, las nuevas tecnologías y las redes sociales, son las mejores fuentes de información de nosotros mismos para las empresas.  Al fin y al cabo debemos hace un breve análisis DAFO, de nuestras debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas. A través de estos resultados podremos enfocar y segmentar el contenido de nuestro CV y seleccionar que departamento va acorde con nuestros intereses. 

Estoy especialmente interesada en seguir con este blog que desde un primer momento de ha planteado como un viaje en el que descubrir a que meta queremos llegar. Este año termino la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas y eso significa empezar una nueva aventura profesional y personal que quiero compartir. En este nuevo espacio seréis conscientes de errores y éxitos producidos en publicidad, así como anticiparnos a nuevas tendencias que puedan favorecer nuestras expectativas  Pero.. Aviso a pasajeros, en este blog puntualmente trataré de temas relacionados con la fotografía publicitaria ya que es un sector que combina mis intereses en términos de imagen y estrategia de comunicación. 


Así que no dejéis para mañana lo que podáis hacer hoy,  aquí encontraréis una pequeña guía para encontrar nuevas oportunidades y emprender nuevos proyectos.

miércoles, 21 de noviembre de 2012

Práctica 7: Talentos 2.0

La buscar trabajo actualmente se ha convertido en un proceso complejo en el que tiene especial importancia las herramientas tradicionales como he explicado en posts anteriores, como el Curriculu, la carta de recomendación, las entrevistas y/o el videocurriculum. Pero las redes sociales tanto las especialidades (linkedin) como las más personales (twitter, facebbok...) han transformado las ofertas de trabajo y el método de selección en el departamento de recursos humanos.

Los portales de búsqueda de trabajo y las redes sociales están creciendo a un ritmo vertiginoso. No debemos esperar a acercarnos al precipicio para reaccionar, la mejor forma de encontrar trabajo es tener una actitud proactiva en el mundo de los talentos 2.0. Las ventajas de este soporte son tanto para el interesado como para la empresa. Nos permite encontrar información sobre las actividades y las expectativas de la empresa con el fin de individualizar la forma y el contenido de nuestro cucriculum. Por otro lado, las empresas han encontrado en Internet una forma de construir o completar el perfil profesional de los candidatos a al trabajo.

Las situación actual destaca por la sobrecarga de demanda para una escasa oferta de empleos, esto se traduce en una fuerte competencia. El ganador no se caracteriza por el número de años de experiencia o  de carreras, sino por la capacidad de resolución y de llamar la atención  En definitiva consiste en diferenciarse. La mejor forma de crear la marca de uno mismo, es utilizar cada uno de los recursos online con el fin de comunicar nuestras diferentes competencias. 

Pero no debemos malinterpretar conceptos. Esta aparente libertad de comunicación, no debe utilizarse para crear un perfil profesional "ideal", si os digo un secreto... ¡no existe! Cada empresa solicita unas cualidades determinadas para el cargo o las habilidades que solicita.

En mi caso, actualmente estoy haciendo (como ya sabréis) el último año de Publicidad y Relaciones Públicas. Quiero especializarme en el sector de comunicación y relaciones públicas, por esa razón las redes sociales son una forma de informarme de nuevos proyectos y ofertas con el fin de establecer una serie de tácticas para poder acceder a ellos. A corto plazo busco trabajos en lo que poder ganar experiencia (prácticas) así como seguir estudiando y realizando cursos (fotografía, copy y repostería  con el fin crear una perfil diferente y perfeccionar mis competencias.

Por último, aclarar a que me refiero con hacer cursos de repostería. Realmente la actitud no se basa en  conocimientos sino en los aprendizajes o habilidades. Aunque a muchos os suene extraño, cocinar es una actividad que estimula la creatividad, favorece la concentración, el empeño... en este tipo de Hobbies es importante saber a quien nos dirigimos, que quieren y que esperan de nosotros (expectativas). Controlar este tipo de condiciones en el momento de buscar trabajo, nos ayudara a individualizar nuestro curriculum y aumentar las posibilidades de poder conseguir el puesto al que optamos.



jueves, 15 de noviembre de 2012

Práctica 6.3: Esfuerzo vs Recompensa

Hasta ahora hemos hablado de los pasos previos para realizar una entrevista de trabajo (hacer una carta de presentación y el Curriculu. Es momento de emprender el trabajo de campo y hablar de qué tipo de entrevistas nos podemos enfrentar y como podemos resolverlas. Las nuevas tecnologías reinventan las formas de selección de personal de las empresas, mediante entrevistas presenciales o por videoconferencia. Ambas tiene como objetivo conocer tanto las experiencias laborales como las personales.



En mi caso nunca he tenido una entrevista online, pero en el caso de tener la oportunidad se que es oportuno controlar los aspectos de iluminación, aspecto, visibilidad y ruido. Estas cumplen características meramente técnicas pero a la vez imprescindibles para resolver la misma sin inconvenientes. La mayor parte de entrevistas han sido de carácter presencial en que siempre he intentado cuidarse los mismos detalles como, el lenguaje no verbal, la capacidad resolutiva, la confianza en si mismo y la imagen. Estas deben adecuarse al perfil de la empresa así como al tipo de trabajo y al puesto ofertado. Creo que que es especialmente importante trasmitir confianza y profesionalidad.

Si tuviera la oportunidad que hacer una entrevista por videoconferencia para una agencia de publicidad intentaría cuidar la forma de vestir (sencillo pero al mismo tiempo alternativo). Pienso que la primera impresión, es imprescindible, determina la predisposición y el interés de la gente hacia nosotros.

Pero más allá del físico, debemos informarnos sobre la cultura y la imagen corporativa de la empresa  Mostraren un actitud creativa y resuelta a través de la estructura, pregunta y respuesta. En el CV es importante priorizar y seleccionar aquellos aspectos que estén acorde con el perfil de la empresa.   En fin, contestar de forma concisa y clara. Una de mis "tácticas" es redactar una lista breve con mis puntos fuertes y débiles; y las perspectivas de futuro tanto laborales como profesionales.  Algunas organizaciones hacen entrevistas poco convencionales con preguntas fuera del ámbito laboral, con la intención de saber nuestro comportamiento y como controlamos la situación.


No solo es importante el contenido del CV sino la forma. Tanto los idiomas cono la experiencia en el sector son ventajas, pero la actitud es la que realmente nos diferencia de nuestros competidores. Existe un pequeño debate de si es conveniente preguntar o no... Yo opino que se debe mostrar interés pero una vez establecida una conversación en la que de forma natural se hablen de aspectos como las condiciones laborales y las expectativas a corto plazo de la empresa.

Mi última entrevista fue en la óptica Multiopticas en la que ofertaban un puesto de dependienta. Me informé sobre la marca y observe que utilizaban un tono profesional y al mismo tiempo flexibles. Defienden que es posible ir a la moda en cualquier situación y momento. Asistí con un un vestido en el que una chaqueta vaquera y una gafas llamativa combinaban un estilo formal y al mismo tiempo cotidiano. Les interesaba saber mi experiencia laboral, creí conveniente hablar de trabajos como el de niñera o camarera y hacer una pequeña reflexión sobre lo que he aprendido de las mismas. Me preguntaron de donde era, que solía hacer los fines de semana y a que me gustaría dedicarme. La verdad es que me sorprendió, nunca me habían hecho ese tipo de preguntas, pero intente contestarlas de forma natural y contar una anécdota en la que poder empatizar con la jefa del departamento de recursos humanos. Se mostraron interesados pero la incompatibilidad en los horarios con la Universidad. Asimismo me llamaron para agradecerme la asistencia y comunicarme que me tendrían en cuenta para el próximo verano. Independientemente de que sea veraz o no, la entrevista ha servido rectificar y superar nuevos retos.

 

En conclusión las entrevistas se consideran una prueba de nivel, en la que es importante demostrar una  actitud proactiva y una imagen acorde al perfil de la empresa. Mantener un equilibrio entre lo que somos y lo que expectativas de la empresa en cuestión sobre nosotros. 

miércoles, 7 de noviembre de 2012

Práctica 6.2: Curriculum Vitae


Me llamo Juana Mas Vaquer tengo 22 años y vivo en Castell de Castells (Alicante). Actualmente estoy estudiando la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. La principal vía de contacto es el email kstjmv@gmail.com o a través del twitter @Juani_kst.

El paso de bachillerato a la licenciatura de Publicidad y RR.PP  cumple la parte más importante de mi formación académica. El objetivo de tal cambio era encontrar un espacio en el que poder utilizar de forma creativa y eficaz, la fotografía así como redacción publicitaria. Asimismo, he realizado algunos cursos de carácter complementario por ejemplo las jornadas de creatividad de "Outbox", así como las conferencias sobre fotografía de "Pictures & Minds". 

He participado en concursos como El maratón Fotográfico de las Provincias en Dénia (finalista), Pictures & Minds (Segundo premio), Top Creation en la categoría de fotografía, en el Branding Games con un proyecto de branding de Kelme y en el festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol. Por otro lado, he participado el periódico online Comunicando, en el cual realizaba noticias sobre eventos culturales y fotografía. 

Actualmente no he tenido oportunidad de trabajar en el sector, sin embargo he trabajado en el periodo veraniego como camarera  (2 años), como ñiñera (4 años) y dando clases particulares de secundaria.

Respecto a los Idiomas estoy actualmente  cursando Inglés en la Escuela Oficial de Idiomas en el nivel Intermedio. Además tengo el Mitjà de Valencià por "La Junta Qualificadora".

Tengo conocimientos especialmente en  programas de diseño Photoshop, Illustrator, Indising y Lightroom. En cuanto a los procesadores de texto tengo habilidades a nivel usuario en Microsoft Word y PowerPoint.

Tengo como objetivo crear un porfolio en el que registrar mis proyectos creativos y fotográficos. A través de diferentes talleres y cursos para poder especializarme. Tengo principal interés en la fotografía de bodegones y moda, así como redacción de textos publicitarios.

Gracias por tener en cuenta mi propuesta y con ello quiero garantizar mi compromiso en cada una de las funciones y responsabilidades que se me presten. Espero poder completar la información ofrecida de forma personal.

Juana Mas Vaquer




jueves, 1 de noviembre de 2012

Práctica 6.1 Carta de PRESENTACIÓN

OFERTA DE TRABAJO

Empresa: Ambuentum.com
Lugar: Las Rozas (Madrid)
Puestos vacantes: 1


Estoy especialmente interesada en esta oferta, como responsable de comunicación de Ambientum.com (Las Rozas, Madrid). Se trata de un portal dirigido a los profesionales del sector medioanbiental con más de 12 años de experiencia. Por otro lado ofrece servicios de formación, Asesoría Legal y Consultoria tanto a la Administración pública como a la empresa privada. Es de las más representativas a nivel nacional con más de 110.000 suscriptores. Las principales responsabilidades consistirían en dinamizar y optimizar la captación de nuevos usuarios, crear un plan de comunicación interna anual, refuerzo del posicionamiento de la empresa así como la difusión en redes sociales. Por otro lado, es necesario generar de forma continuada de nuevos contenidos, hacer gestiones en términos de imagen corporativa y la coordinación con gabinetes de prensa y agencias de RR.PP

Se precisa haber realizado la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas o en periodismo, experiencia mínima en un empresa de características similares y conocimientos como usuario en el paquete Office. Priorizan la actitud proactiva, dinámica, autonomía, trabajar eficazmente bajo presión, la implicación y la iniciativa de los empleados.

Se ofrece un empleo a jornada completa (9:00 a 18:00) y un flujo de salario bruto anual de 15.000.




CARTA DE PRESENTACIÓN

Sr. X
Empresa. Ambuentum.com

El objetivo de esta carta es mostrar mi interés por la oferta encontrada en la web Infoempleo, para el puesto de responsable de comunicación en Abuentum.com.

Estoy cursando mi último año en la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas, a la que he complementado con diferentes cursos y la participación en el periódico online de la Universidad de Alicante "Comunicando".  Con el que he gestionado hemos realizado algunas gestiones propias del gabinete de prensa (notas de prensa) así como labores de investigación y programas de difusión en redes sociales. Quiero destacar mis conocimientos en Inglés y Catalán, y las habilidades en el paquete Office.  Asimismo, creo que reúno las condiciones necesarias para desempeñar mi trabajo de forma responsables y competente.  A través este tipo de experiencias he construido una identidad profesional en que la iniciativa, la implicación y la paciencia es mi mejor seña. 

Actualmente vivo en Castell de Castells (Alicante) pero tras finalizar la licenciatura cuento con total disponibilidad tanto de residencia como de horario. Espero en esta nueva etapa aprender y desaprender para enfocar mi perfil a mundo de la comunicación y de las Relaciones Públicas. Adjunto mi Curriculum Vitae en el que podrá observar la diversidad de actividades (como fotografía, cultura, voluntariados, etc) que me han aportado las herramientas oportunas para cuidar la forma y contenido de cada proyecto según el destinatario.

Finalmente, quiero transmitir las ganas y entusiasmo que tengo por empezar este nuevo reto. Espero que sea de su agrado y que pueda encajar en las expectativas de las empresa.
Juani Mas Vaquer
kstkmv@gmail.com



miércoles, 24 de octubre de 2012

Find the Key

Nuestro perfil profesional debe ser una herramienta para buscar y enfocar nuestro futuro laboral. Una forma de llevarlo a capo es hacer un análisis intensivo on line de todo tipo de ofertas laborales y las condiciones de las mismas. La fotografía Publicitaria a nivel internacional se mantiene como un elemento indispensable de las grandes marcas. Pero, para garantizar mayor número de oportunidades es importante abrir fronteras, ser emprendedores y tener experiencia. Asimismo, la información que ofrece no es por igual en todas las empresas ni contratos laborales. Pero, como ya hemos comentado buscar trabajo también es un trabajo.

A través de las diferentes páginas web, se observa que hay escasas oportunidades en el sector fotográfico. En el sector de la fotografía, a diferencia de otro tipo de perfiles, necesita más de uno mismo, empeño, expectativas y la deseada "buena suerte".  En Infojob (buscador de empleo líder en España) hay una oferta que encaja en mi perfil laboral. Se trata en la empresa "Dress Box Sc", una tienda online de ropa complementos y productos de belleza. Solicitan un fotógrafo en prácticas con formación en fotografía, retoque digital (nivel avanzado de photoshop) e intereses por las nuevas tendencias. Las funciones  consisten en  manejar con precisión la iluminación, la cámara y los diferentes elementos visuales, así como ajustar a un formato determinado la campaña. Además la empresa está en Valencia y permite combinar su horario con el trabajo en casa. 

Hay otra vacante en una empresa de Barcelona que se presenta como "importante empresa de ámbito nacional", en la que buscan un fotógrafo de nivel especialista a media jornada. Se encargará del trabajo de notoriedad de la marca en web, revista y prensa. Es necesario como mínimo 5 años de experiencia como profesional. Se precisa que tenga intereses en moda, fotografía y un alto nivel de "sensibilidad visual".Debe poseer un equipo propio de cámaras e iluminación así como  numerosos cursos complementarios de artes plásticas y fotografía. Creo que para este tipo de ofertas cumple mis expectativas, pero para alcanzar esa meta es necesario formarme y complementar mi perfil profesional.   Para inscribirse como un candidato a las ofertas, es necesario darse de alta en Infojob.

En mi caso, me gustaría formarme y trabajar en el extranjero con el fin de aprender otros idiomas, formas de vida y alimentar mi identidad como fotógrafa mediante otros puntos de vista. Países como Alemania, Bélgica, Francia, Reino Unido, Finlandia (requisitos), Italia y Noruega son los primeros en mi lista de destinos de referencia profesional y cultural.  En el portal Eures , es complicado perfilar los parámetros como fotógrafo publicitario. Sinembargo hay ofertas de diferentes competencias (desde fotógrafo, director del departamento de publicidad y diseñador) especialmente es la zona del Reino Unido. En todas ellas piden un nivel avanzado de inglés y un nivel medio de otro idioma. Por otro lado, es necesario experiencia en el sector. En esta web existe la posibilidad de registrarse de esa forma se pueden crear y gestionar nuevos perfiles profesionales; recibir notificaciones de otras ofertas laborales, etc.  Es llamativo que en ninguna de las ofertas que solicitan competencia de fotografía nombran la remuneración final.

En definitiva, es importante romper fronteras y investigar en portales de búsqueda en embajadas, en empresas privadas.... En mi opinión creo que ya no es tan importante prestar atención a la información que ofrecen la empresas sino utilizar las redes sociales y otros canales de comunicación. Si, con el objetivo de conocer otras personas que vive o trabajan en ese país, para que no asesore de como emprender nuestro futuro laboral.  Por otro lado, hay muchas otras ofertas que no he comentado pero que ofrecen contratos parciales y como hemos visto muchos como "prácticas". En este apartado debemos ordenar nuestros intereses y priorizar si es importante la calidad del contrato, el horario o el salario. Tal vez, después de ver algunas propuestas mi mejor alternativa sea ganar experiencia y formación. Una buena alternativa, puede ser viajar a otros países y realizar otro tipo de trabajos parciales (oper, limpiadora, guia...) para conseguir un buen nivel en el idioma y al mismo tiempo realizar algunos cursos tanto de diseño como de fotografía para completar mi perfil profesional.

Enlaces relacionados
Infojobs (Buscador de empleo líder en España)
Sumavisos (ofertas de empleo según la ubicación)
Europeos (muestra una gran selección de empleos de toda Europa)
Acción trabajo (ofertas de trabajo en Estados Unidos, generalmente temporales)
Opción empleo (ofertas para licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas en España)
Computrabajo (oportunidades de trabajo en España por categorías)



miércoles, 17 de octubre de 2012

Práctica 4: Proyectos con rumbo

Hemos visto que nuestros intereses y aficiones repercuten directamente en nuestra imagen profesional. El mundo 2.0 nos permite reforzar nuestras competencias y crear un perfil que nos identifique. Hasta ahora hemos hablado de actitudes, como la adaptabilidad, la iniciativa, la planificación, la sensibilidad, el trabajo de equipo, el compromiso,  la motivación... A través de estas premisas debemos concretar nuestras habilidades para direccionar nuestro futuro. Dentro de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas existen un abanico de posibilidades dentro de los departamentos de comunicación, creatividad y cuentas. Con este artículo pretendo definir un objetivo y establecer una estrategia para conseguirlos. 

Es especialmente complicado vaticinar dónde y en qué estarás trabajando, ya que la falta de experiencia laboral, dificulta la idea de nuestro futuro trabajo. Asimismo, a través de mis actitudes (como he dicho antes) he  hecho un proceso de eliminación, en el que he descartado el departamentos de cuentas, tráfico, diseño e documentación. Mis expectativas se centran en la fotografía,  gabinete de comunicación y planner. Todas ellas tienen se construyen a partir de una intención, de un público y un objetivo. Creo que cada uno de estos perfiles es complementario y que tiene como base la observación y la segmentación de la sociedad. Me interesa especialmente este tipo de cuestiones, en las que puedo combinar las imágenes y la escritura.


Gabinete de comunicación

Por otro lado el gabinete de comunicación va acorde gestiona elemento de imagen y reputación corporativa. Me atrae este sector porqué ofrece un servicio personalizado basado en el análisis del público objetivo y de los valores de la empresa u organización. Tiene como principal objetivo la aceptación de sus diferentes públicos así como la coordinación en sus comportamientos. Como principales fuentes de información tengo en cuenta a Luis Galindo, trabaja en el departamento de recursos humanos, pero ofrece conferencias sobre liderazgo, optimismo, construcción del talento (gestiona la parte más psicológica y moral de las organizaciones). Por otro lado, la Secretaria de Estado de comunicación (Gabinete Sec) es un espacio en el que identificar estrategias de comunicación de crisis y de reputación, ambas enfocadas a la actividad del gobierno. Asimismo, el Foro de Reputación Corporativa, es lugar de encuentro de tendencias y herramientas de gestión de imagen coporativa.

Fotografía publicitaria

Pero lo que realmente mantiene  nuestra pasión por algo, es nuestra actitud proáctiva. Si, esta es una fuente inacabable de información, de la que alimentar la profesión o mejor dicho nuestra forma de vida. Buscar nuevos contenidos con los que complementar perfil profesional al que aspiramos. Actualmente consulto numerosas webs relacionados con la fotografía, como Eugenio Recuerdo (Trabaja para marcas como Loewe, Codorniu, Vogue... Busca encuadres imposibles, texturas y miradas) Bruno Dayan (especializado en moda, combina el estilo junto a la emoción o la reacción de espectador), Fred Adams (una visión cultural a través de sus viajes), Richard Avenon (considerado el mejor fotógrafo de los años 60, ofrece imágenes profundamente psicológicas y expresivas) Andrzej Dragan (sus retratos cuentan pequeñas historias, en las que prima el dramatismo y el primer impacto), por último Chema Madoz (sus bodegones han creado una nueva tendencia fotográfica basada en la ilusión y la combinación de pequeños objetos que estas en  nuestra vida cotidiana).

Bruno Dayan

Cada uno de ellos, aporta una visión diferente de la belleza y de las nuevas tendencias. Su éxito se basa  principalmente en la diferenciación. Por que las nuevas tecnologías permiten que todo aquel que tenga una pequeña cámara tiene la oportunidad de diseñar sus instantáneas e inmediatamente publicarlas en la red. Este cambio a provocado que lo "conocidos" fotógrafos BBC (bodas, comuniones y bautizos) vean obstaculizada su carrera. La creatividad fotográfica está accesible a todo el mundo y eso limita el papel del profesional. En el caso de los fotógrafos profesionales basan su archivo en la diferenciación, una característica única y especial, que realmente se convierte en el beneficio o la promesa para el espectador.

Eugenio Recuerdo

El crecimiento los líderes de opinión a nivel nacional e internacional citados anteriormente,  han construido su carrera a través de  formación (formal y informal), la inversión progresiva en un buen equipo fotográfico, hacer cursos, crear exposiciones y especializarse (temática, técnica, sector..). Pero las herramientas actitudinales son determinantes, como observar, arriesgarse, experimentar, descubrir y tener iniciativa o mejor dicho ser un poco "cara dura". Pero todas esta premisas sirven para crear nuestro propio portafolio en el que mostrar una particularidad que nos identifique.



    

 

El éxito de un buen profesional es transformar la rareza en identidad. Hablando de triunfos. ¿Qué es para vosotros el éxito? Para mi es: que alguien a quien admiras reconozca tu trabajo. Es momento de cargar la mochila de experiencias, proyectos, referentes y expectativas, y empezar nuestra carrera profesional.

Enlaces consultados

Puro MK "Creando contenidos de marca que emocionan y enamoran"
Marketing directo "El secreto del Branding"
Comunicación y publicidad
Claves para ser un buen fotógrafo

jueves, 11 de octubre de 2012

La evolución de la publicidad


Nos encontramos frente a un sociedad continuamente cambiante, en la que evolución técnica y tecnológica se ha convertido en el denominador común de la misma. Creo que es interesante establecer un esquema temporal de aquellos recursos que hoy en día tenemos más que asumidos. Entender la publicidad desde un punto de vista numérico, nos permitirá recordar el pasado para averiguar las próximas innovaciones en el futuro.







           

miércoles, 10 de octubre de 2012

Práctica 3: ¿Qué esta pasando con Juani?

Investigar sobre la imagen en la red, es una forma de descubrir cual es nuestra identidad social, qué valores comunicamos y como se interpretan. Pero la sorpresa es que cada movimiento o actividad online  esta registrada y accesible todo tipo de público. Al buscar mi nombre "Juana Mas Vaquer" o "Juani Mas Vaquer" descubro que los primeros enlaces son referentes a los concursos de fotografía que he participado, asi como algunas noticias que he publicado en el periódico Online (de públicidad y RR.PP) "Comunicando" y en los blogs de "Reinventando ideas", "Fotomatón"... Por otro lado, las redes sociales (facebook, Twitter, tuenti...) bajo la aparente privacidad, respiran nuestros intereses, hobbies, entorno, valores... De hecho empresas u organizaciones rastrean los social media para preestablecerse una imagen de quienes somos, que nos gusta y cuales son nuestras actitudes y aptitudes. 



Nos ha seducido la libertad y infinidad de contenidos que nos proporciona la red. Pero más allà de su forma,       el registro permanente de todo lo que publicamos es una  herramienta de control y de análisis. Esta información sirve para segmentar diferentes públicos según su personalidad y gustos. En definitiva nuestro nombre en la red es una Marca una identificación, que en muchas situaciones será determinante en nuestro futuro. En descubierto en la licenciatura de  Publicidad y RR.PP diferentes capacidades que explotar en mi futuro. Mi intención es construir una identidad profesional en base a la fotografía y la redacción y comunicación de carácter comercial (copy / RR.PP). Posicionarme como un persona fiable, moral,  coherente, creíble y profesional. A través de diferentes actividades, cursos, concursos y publicaciones para direccionar mi perfil. 



La competencia cavalgante y el aumento acelerado del consumo de Internet  ha provocado que empresas y organizaciones controlen la comunicación con sus públicos. Departamentos como el del Branding o cargos como el Community Manager, gestionan la comunicación en términos de imagen y reputación. Buscan un equilibrio entre el que es, lo que quieren ser y como quieren ser percibidos.

En definitiva la imagen que perdura de nosotros no es propia sino la interpretación de nuestro entorno. La comunicación online tiene como objetivo la interpretación positiva de nuestro público. Pero controlar la información pública, no significa manipular la realidad para generar aceptación. Sino utilizar la realidad para crear conexiones afines con nuestro público.  En definitiva facilitar que la gente te encuentre y te recuerde.

En este breve documental Foro de reputación corporativa reflexiona sobre la gestión de intangibles de una  organización o empresa.



Tras observar los resultados en Google, he identificado algunos errores o elementos que deben mejorar. La actividad en la red debe ser rutinaria con un contenido actual y personalizado. Con la intención de generar debate, feedback y opinión con nuestros públicos. Por otro lado, darle mayor difusión a nuestra visión a través de la publicación en los diferentes social media. Quiero posicionarme en la red como una futura publicitaria con aptitudes en fotografia, copy y RR.PP. Aparecer en webs o blogs relacionados que citen mis proyectos y publicaciones, como "La criatura creativa" (blog sobre la actualidad publicitaria, proyectos, polémicas, MK online...) , "photography colleges" (portal sobre los mejores blogs de fotografía nivel internacional) , "AD Aspirant" (es el portal que conecta toto aquel que aspire a ser creativo junto a profesionales del sector)  y "Ads of the wold" (web que registra todo tipo de publicaciones de carácter comercial al rededor de todo el mundo).


              

En definitiva, la marca Personal es la estrategia y la mejor solución para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales.


Artículos de interés
Roberto Álvarez del blanco "Tú marca Personal". Ed: Prentice Hall



Personal Branding




viernes, 5 de octubre de 2012

Práctica 2: Buscar trabajo es un trabajo

La palabra trabajo se ha convertido una carga pesada en nuestra mochila de "experiencias que olvidar". Pero la crisis económica y social que atravesamos, no es más que un embudo que escalar a través de nuestra actitudes y capacidades. Pero esa es la verdadera cuestión ¿Qué ventajas competitivas podemos ofrecer? ¿Que aptitudes y actitudes nos diferencian?. Si, demos contestar el mayor números de preguntas con una SI. El mercado laboral sufre un fuerte desequilivrio donde la oferta es notablemente mayor que la demanda. Eso significa una situación de crisis de oportunidades que a nivel nacional se ha solucionado con la ya común "fuga de celebros" o con la construcción de un currículum "sobre-polivalente".


Pero las estadísticas no son nada alentadoras, un 22%  de los que están a "la cola del Paro", son jóvenes que han finalizado recientemente los estudios universitarios.  Voy hacer una pequeña reflexión de lo que esperamos los jóvenes después de la carrera. Según Iab spain "Un 47% de los estudiantes encuestados opinan que la carrera les ha ayudado mucho, por otro lado un 53% opina que les ayudado algo". Durante los años de la licenciatura, diplomaturas o grados, buscamos descubrimos que es lo que realmente estamos estudiando. Pero la Carrera no es más que un proceso de construcción para crear el rol de nuestra futura profesión.


Finaliza esta etapa con la experiencia, el trabajo y la creación constante de nuevos proyectos. Pero en esta situación de Inestabilidad económica  obstaculiza no solo encontrar trabajo de forma inmediata sino también a largo plazo. Debemos buscar nuevas oportunidades sin referencias anteriores y con la inquietud de que fracasaremos en el intento. Cada año hay más de 1000 Publicitarios que han terminado la licenciatura, generalmente con los mismos cursos, habilidades... Lo que realmente nos diferencia de unos y otros es la actitud, la que determina nuestro futuro. Pero todo cambio tiene consecuencias. Todo indica que hay una exportación masiva de "talentos" de carácter nacional que reorganiza toda nuestras expectativas de futuro. No hace tanto tiempo estudiar significaba esperanza, futuro, éxito... Pero los últimos acontecimientos posicionan la universidad como un privilegio, inseguridad, incertidumbre...

El sector de la publicidad es un camino complicado e inestable que le afecta directamente el comportamiento social y la coyuntura económica/política. Pero su carácter flexible, pasional y multidimensional es capaz de reinventarse, buscar alternativas para cubrir nuevas necesidades. Esto conlleva que aquello que te gusta y te apasiona es más que un trabajo, es una actitud que impregna todas las facetas de tu vida. El objetivo es buscar soluciones a través de las relaciones sociales a los problemas comunicativos que se presente. En el artículo de El País Semanal " La estrategia del camaleón"  habla de la importancia de una actitud flexible capaz de adaptarse a nuevas situaciones y personas. Hay que saber adaptarse, pero preservando aquello que nos hace únicos y aporta valor a los demás. Algunas claves para enfrentarnos a nuevos retos.


  • El cambio es un hecho.
  • Prevé el cambio.
  • Controla el cambio.
  • Adápte rápidamente al cambio.
  • !Cambio!
  • !Disfruta del camio!
  • Prepárate para cambiar rápidamente y disfrutar otra vez.




Pero tarde o temprano todos los caminos van a Romas. Fijarse una meta nos permite afilar nuestras armas y nuestra expectativas de futuro. Asimismo no olvidemos que Crisis es una etapa de oportunidades de cambio. Sectores como las áreas de las ventas, el Marketing, finanzas y las nuevas tecnologías ofrecen mayor número de puestos de trabajo. Cambiar el miedo al fracaso por el valor de buscar y enfrentarse al cambio.

Artículos de interés:
Jóvenes preparados y dispuestos a emprender

 "Steve Jobs" de Walter Isaacson. Ed. Aguilar
steve Jobs


martes, 25 de septiembre de 2012

Redes sociales: Problemas y soluciones

Son muchas, aparentemente parecidas pero que encajan en un momento diferente dentro de nuestra vida. Sirven para buscar, ser encontrados, conocer, descubrir, compartir, exhibir, consumir... En definitva se ha convertido en una herramienta infalible para construir nuestra identidad social. Las grandes empresas perciben este servicio como una fuente de información sobre los intereses y valores del target al que se dirigen.




Dejémonos de la teoría y hablemos de la práctica. Las redes sociales son determinantes en la percepción negativa o positiva de la marca.  Para las pequeñas y grandes empresas, es un requisito saber gestionar las redes sociales para generar la aceptación de sus públicos. Expondremos algunas premisas que podéis utilizar en situaciones de crisis de imagen.

El problema puede originarse a partir de rumores, malentendidos, equivocaciones, errores, mala gestión, condiciones de laborales deficientes... En primer lugar es importante identificar el origen de la crisis de imagen. En esta etapa es conveniente recapitular y analizar cuáles son los puntos fuertes de nuestra identidad como empresa, para que exista una armonía entre comunicación y empresa. Si el origen es un comentario negativo en redes sociales, es aconsejable justificar o disculparse públicamente y/o directamente al afectado. Es una forma de reinventar la imagen de la empresa directamente con sus público objetivo.

La segunda etapa es incondicionalmente, decir la verdad. La transparecia en las gestiones de la empresa garantiza su credibilidad frente a su target. El impacto de las redes sociales ha provocado un cierta incertidumbre y desconfianza sobre la intención y el contenido de la marca, empresa o institución. Si se descubre que la información es engañosa se puede desatar un fuerte "efecto en cadena" que deteriore notablemente la identidad empresarial. Reaccionar con seguridad, humildad y honestidad.

Por último, no subestimar el problema. Si, la redes sociales conectan masivamente usuarios del todo el mundo y con todo tipo de intereses.  Tras una aparente reacción la audiencia estará esperando una  prueba de que el problema está solucionado. La respuesta debe ser correcta, educada y con argumentos sólidos e irrefutables; que demuestre que la empresa está preparada para afrontar criticas y comentarios negativos. 

En definitiva la respuesta de al empresa en redes sociales deber acometer una estrategia comunicativa clara que represente los valores de la empresa, efectividad y rapidez, compromiso y el mantenimiento  a largo plazo de los valores identificativos de la empresa.

sábado, 22 de septiembre de 2012

Práctica 1: Reinventarse o Morir

La situación de inestabilidad actual está cambiando las relaciones entre consumidor y sistema de consumo. Por esta razón, grandes y pequeñas empresas optan por la reducción notable de inversión en publicidad o por contra la reinvención de canales a su alcance. El contexto de crisis de ventas, ha obligado a agencias y empresas a enfocar la metodología de investigación,  en base a las características psicosociales del público objetivo. Una forma de  enfrentarse a las estadísticas, que confirman el descenso de la inversión publicitaria, tanto a medios convencionales y no convencionales



                                        Fuente: Base de datos Infoadex 2011



Es llamativa la simetria que exite entre el crecimiento económico y la inversión publicitaria, entre el 2005 hasta el 2007. Las situación de crisis lleva consigo un periodo de cambios, no sólo en el poder adquisito del consumidor, sino en sus expectativas, necesidades, prioridades... Dichos cambios afectan directamente a la estrategia comunicativa así como a la forma y al contenido. Prueba de ello es el crecimiento de portales como Internet (Redes sociales, blogs, telefonía móbil...), eventos, MK de guerrilla... Pero sin olvidar-nos del potencial económico que supone la televisión. Aunque ha experimentado fuertes pérdidas sigue liderando la lista, como la mejor opción de inversión. 




Sin embargo las nuevas tecnologías como las tablets, los móviles con tecnologia android, el código bidi, las redes sociales... Estan llevando la comunicación de massas a otro nivel. Un camino misterioso, con pocas referencias y con la inseguridad de que exista "fecha de caducidad". Por esa razón no es suficiente adaptarse sino adelantarse a nuevas tendencias. No es útil ni para las agencias ni para las grandes empresas undirse en el pesimismo que impregna la sociedad. La mejor alternativa es adoptar una mentalidad proactiva, basarnos en el peresente para adelantarnos al futuro


Los resultados de la Base de datos de Infoadex, nos dan las claves del: qué, cómo, dónde y a quien. Se observa como Internet se ha convertido en un "supermedio" que permite flexibilidad, interacción, portabilidad... Es una herramienta que óptima para rentabilizar la inversión inicial, ya que es la combinación de varios medios como la TV, prensa, radio... En definitiva la interacción y el feedback entre empresa y público objetivo,  es fundamental tanto para personalizar la comunicación como para conocer nuestro target. En un momento donde las marcas blancas deterioran la personalidad de las grandes marcas, por su precio y "efectividad". Las empresas deben conquistar a los consumidores, mostrando su compromiso, sensibilidad y especialmente los valores que les identifican.

Se espera que la linea de perdidas en publicidad continue, hasta que se restablezca el consumo y la confianza del público objetivo. En definitiva, momento de crisis, cambios, miedos, riesgos, pérdidas... Pero... no olvidemos que cuando cambiemos de actitud, cambiaremos nuestro futuro!


jueves, 20 de septiembre de 2012

Tres, dos, uno... ¡ACCIÓN!





Bienvenidos a un viaje del que no querrías volver. Si, hacia nuestro futuro.  Ese que tantas veces ha sido apedreado, insultado y odiado. Mayoritariamente por medios de comunicación, amigos, familiares... Nuestro entorno sufre el llamado "virus del pesimismo" que entorpece cada paso que damos y que en este blog intentaremos destruir.

Aqui no buscamos falsas esperanzas ni crear pequeños mundos perfectos, sino buscar un nuevo abanico de oportunidades y alternativas en las que impregnar nuestras habilidades, aptitudes y sueños.


Para hacernos a la idea, la situación a la que nos enfrentamos se presenta como un concurso de talnetos en el que la cualificación y la actitud son determinantes para el ansiado éxito. En este pequeño rincón encontrareis, curiosidades, ofertas, experiencias, actualidad, que os servirán de guía para cumplir vuestros proyectos de comunicación, diseño gráfico, estrategia, planificación, creatividad, etc. Este blog esta relacionado con la asignatura de Comunicación y Mercado de trabajo, que tiene como prioridad el análisi estratégico y laboral de la publicidad.

Os invito a que compartáis vuestras expectativas de futuro y proyectos. Yo Joana intentaré aportar parte de los mios para empezar el viaje a nuestro Futuro. Es momento de ganarle el pulso a la negatividad, así que:

Tres, dos, uno: ACCIÓN!!