miércoles, 24 de octubre de 2012

Find the Key

Nuestro perfil profesional debe ser una herramienta para buscar y enfocar nuestro futuro laboral. Una forma de llevarlo a capo es hacer un análisis intensivo on line de todo tipo de ofertas laborales y las condiciones de las mismas. La fotografía Publicitaria a nivel internacional se mantiene como un elemento indispensable de las grandes marcas. Pero, para garantizar mayor número de oportunidades es importante abrir fronteras, ser emprendedores y tener experiencia. Asimismo, la información que ofrece no es por igual en todas las empresas ni contratos laborales. Pero, como ya hemos comentado buscar trabajo también es un trabajo.

A través de las diferentes páginas web, se observa que hay escasas oportunidades en el sector fotográfico. En el sector de la fotografía, a diferencia de otro tipo de perfiles, necesita más de uno mismo, empeño, expectativas y la deseada "buena suerte".  En Infojob (buscador de empleo líder en España) hay una oferta que encaja en mi perfil laboral. Se trata en la empresa "Dress Box Sc", una tienda online de ropa complementos y productos de belleza. Solicitan un fotógrafo en prácticas con formación en fotografía, retoque digital (nivel avanzado de photoshop) e intereses por las nuevas tendencias. Las funciones  consisten en  manejar con precisión la iluminación, la cámara y los diferentes elementos visuales, así como ajustar a un formato determinado la campaña. Además la empresa está en Valencia y permite combinar su horario con el trabajo en casa. 

Hay otra vacante en una empresa de Barcelona que se presenta como "importante empresa de ámbito nacional", en la que buscan un fotógrafo de nivel especialista a media jornada. Se encargará del trabajo de notoriedad de la marca en web, revista y prensa. Es necesario como mínimo 5 años de experiencia como profesional. Se precisa que tenga intereses en moda, fotografía y un alto nivel de "sensibilidad visual".Debe poseer un equipo propio de cámaras e iluminación así como  numerosos cursos complementarios de artes plásticas y fotografía. Creo que para este tipo de ofertas cumple mis expectativas, pero para alcanzar esa meta es necesario formarme y complementar mi perfil profesional.   Para inscribirse como un candidato a las ofertas, es necesario darse de alta en Infojob.

En mi caso, me gustaría formarme y trabajar en el extranjero con el fin de aprender otros idiomas, formas de vida y alimentar mi identidad como fotógrafa mediante otros puntos de vista. Países como Alemania, Bélgica, Francia, Reino Unido, Finlandia (requisitos), Italia y Noruega son los primeros en mi lista de destinos de referencia profesional y cultural.  En el portal Eures , es complicado perfilar los parámetros como fotógrafo publicitario. Sinembargo hay ofertas de diferentes competencias (desde fotógrafo, director del departamento de publicidad y diseñador) especialmente es la zona del Reino Unido. En todas ellas piden un nivel avanzado de inglés y un nivel medio de otro idioma. Por otro lado, es necesario experiencia en el sector. En esta web existe la posibilidad de registrarse de esa forma se pueden crear y gestionar nuevos perfiles profesionales; recibir notificaciones de otras ofertas laborales, etc.  Es llamativo que en ninguna de las ofertas que solicitan competencia de fotografía nombran la remuneración final.

En definitiva, es importante romper fronteras y investigar en portales de búsqueda en embajadas, en empresas privadas.... En mi opinión creo que ya no es tan importante prestar atención a la información que ofrecen la empresas sino utilizar las redes sociales y otros canales de comunicación. Si, con el objetivo de conocer otras personas que vive o trabajan en ese país, para que no asesore de como emprender nuestro futuro laboral.  Por otro lado, hay muchas otras ofertas que no he comentado pero que ofrecen contratos parciales y como hemos visto muchos como "prácticas". En este apartado debemos ordenar nuestros intereses y priorizar si es importante la calidad del contrato, el horario o el salario. Tal vez, después de ver algunas propuestas mi mejor alternativa sea ganar experiencia y formación. Una buena alternativa, puede ser viajar a otros países y realizar otro tipo de trabajos parciales (oper, limpiadora, guia...) para conseguir un buen nivel en el idioma y al mismo tiempo realizar algunos cursos tanto de diseño como de fotografía para completar mi perfil profesional.

Enlaces relacionados
Infojobs (Buscador de empleo líder en España)
Sumavisos (ofertas de empleo según la ubicación)
Europeos (muestra una gran selección de empleos de toda Europa)
Acción trabajo (ofertas de trabajo en Estados Unidos, generalmente temporales)
Opción empleo (ofertas para licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas en España)
Computrabajo (oportunidades de trabajo en España por categorías)



miércoles, 17 de octubre de 2012

Práctica 4: Proyectos con rumbo

Hemos visto que nuestros intereses y aficiones repercuten directamente en nuestra imagen profesional. El mundo 2.0 nos permite reforzar nuestras competencias y crear un perfil que nos identifique. Hasta ahora hemos hablado de actitudes, como la adaptabilidad, la iniciativa, la planificación, la sensibilidad, el trabajo de equipo, el compromiso,  la motivación... A través de estas premisas debemos concretar nuestras habilidades para direccionar nuestro futuro. Dentro de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas existen un abanico de posibilidades dentro de los departamentos de comunicación, creatividad y cuentas. Con este artículo pretendo definir un objetivo y establecer una estrategia para conseguirlos. 

Es especialmente complicado vaticinar dónde y en qué estarás trabajando, ya que la falta de experiencia laboral, dificulta la idea de nuestro futuro trabajo. Asimismo, a través de mis actitudes (como he dicho antes) he  hecho un proceso de eliminación, en el que he descartado el departamentos de cuentas, tráfico, diseño e documentación. Mis expectativas se centran en la fotografía,  gabinete de comunicación y planner. Todas ellas tienen se construyen a partir de una intención, de un público y un objetivo. Creo que cada uno de estos perfiles es complementario y que tiene como base la observación y la segmentación de la sociedad. Me interesa especialmente este tipo de cuestiones, en las que puedo combinar las imágenes y la escritura.


Gabinete de comunicación

Por otro lado el gabinete de comunicación va acorde gestiona elemento de imagen y reputación corporativa. Me atrae este sector porqué ofrece un servicio personalizado basado en el análisis del público objetivo y de los valores de la empresa u organización. Tiene como principal objetivo la aceptación de sus diferentes públicos así como la coordinación en sus comportamientos. Como principales fuentes de información tengo en cuenta a Luis Galindo, trabaja en el departamento de recursos humanos, pero ofrece conferencias sobre liderazgo, optimismo, construcción del talento (gestiona la parte más psicológica y moral de las organizaciones). Por otro lado, la Secretaria de Estado de comunicación (Gabinete Sec) es un espacio en el que identificar estrategias de comunicación de crisis y de reputación, ambas enfocadas a la actividad del gobierno. Asimismo, el Foro de Reputación Corporativa, es lugar de encuentro de tendencias y herramientas de gestión de imagen coporativa.

Fotografía publicitaria

Pero lo que realmente mantiene  nuestra pasión por algo, es nuestra actitud proáctiva. Si, esta es una fuente inacabable de información, de la que alimentar la profesión o mejor dicho nuestra forma de vida. Buscar nuevos contenidos con los que complementar perfil profesional al que aspiramos. Actualmente consulto numerosas webs relacionados con la fotografía, como Eugenio Recuerdo (Trabaja para marcas como Loewe, Codorniu, Vogue... Busca encuadres imposibles, texturas y miradas) Bruno Dayan (especializado en moda, combina el estilo junto a la emoción o la reacción de espectador), Fred Adams (una visión cultural a través de sus viajes), Richard Avenon (considerado el mejor fotógrafo de los años 60, ofrece imágenes profundamente psicológicas y expresivas) Andrzej Dragan (sus retratos cuentan pequeñas historias, en las que prima el dramatismo y el primer impacto), por último Chema Madoz (sus bodegones han creado una nueva tendencia fotográfica basada en la ilusión y la combinación de pequeños objetos que estas en  nuestra vida cotidiana).

Bruno Dayan

Cada uno de ellos, aporta una visión diferente de la belleza y de las nuevas tendencias. Su éxito se basa  principalmente en la diferenciación. Por que las nuevas tecnologías permiten que todo aquel que tenga una pequeña cámara tiene la oportunidad de diseñar sus instantáneas e inmediatamente publicarlas en la red. Este cambio a provocado que lo "conocidos" fotógrafos BBC (bodas, comuniones y bautizos) vean obstaculizada su carrera. La creatividad fotográfica está accesible a todo el mundo y eso limita el papel del profesional. En el caso de los fotógrafos profesionales basan su archivo en la diferenciación, una característica única y especial, que realmente se convierte en el beneficio o la promesa para el espectador.

Eugenio Recuerdo

El crecimiento los líderes de opinión a nivel nacional e internacional citados anteriormente,  han construido su carrera a través de  formación (formal y informal), la inversión progresiva en un buen equipo fotográfico, hacer cursos, crear exposiciones y especializarse (temática, técnica, sector..). Pero las herramientas actitudinales son determinantes, como observar, arriesgarse, experimentar, descubrir y tener iniciativa o mejor dicho ser un poco "cara dura". Pero todas esta premisas sirven para crear nuestro propio portafolio en el que mostrar una particularidad que nos identifique.



    

 

El éxito de un buen profesional es transformar la rareza en identidad. Hablando de triunfos. ¿Qué es para vosotros el éxito? Para mi es: que alguien a quien admiras reconozca tu trabajo. Es momento de cargar la mochila de experiencias, proyectos, referentes y expectativas, y empezar nuestra carrera profesional.

Enlaces consultados

Puro MK "Creando contenidos de marca que emocionan y enamoran"
Marketing directo "El secreto del Branding"
Comunicación y publicidad
Claves para ser un buen fotógrafo

jueves, 11 de octubre de 2012

La evolución de la publicidad


Nos encontramos frente a un sociedad continuamente cambiante, en la que evolución técnica y tecnológica se ha convertido en el denominador común de la misma. Creo que es interesante establecer un esquema temporal de aquellos recursos que hoy en día tenemos más que asumidos. Entender la publicidad desde un punto de vista numérico, nos permitirá recordar el pasado para averiguar las próximas innovaciones en el futuro.







           

miércoles, 10 de octubre de 2012

Práctica 3: ¿Qué esta pasando con Juani?

Investigar sobre la imagen en la red, es una forma de descubrir cual es nuestra identidad social, qué valores comunicamos y como se interpretan. Pero la sorpresa es que cada movimiento o actividad online  esta registrada y accesible todo tipo de público. Al buscar mi nombre "Juana Mas Vaquer" o "Juani Mas Vaquer" descubro que los primeros enlaces son referentes a los concursos de fotografía que he participado, asi como algunas noticias que he publicado en el periódico Online (de públicidad y RR.PP) "Comunicando" y en los blogs de "Reinventando ideas", "Fotomatón"... Por otro lado, las redes sociales (facebook, Twitter, tuenti...) bajo la aparente privacidad, respiran nuestros intereses, hobbies, entorno, valores... De hecho empresas u organizaciones rastrean los social media para preestablecerse una imagen de quienes somos, que nos gusta y cuales son nuestras actitudes y aptitudes. 



Nos ha seducido la libertad y infinidad de contenidos que nos proporciona la red. Pero más allà de su forma,       el registro permanente de todo lo que publicamos es una  herramienta de control y de análisis. Esta información sirve para segmentar diferentes públicos según su personalidad y gustos. En definitiva nuestro nombre en la red es una Marca una identificación, que en muchas situaciones será determinante en nuestro futuro. En descubierto en la licenciatura de  Publicidad y RR.PP diferentes capacidades que explotar en mi futuro. Mi intención es construir una identidad profesional en base a la fotografía y la redacción y comunicación de carácter comercial (copy / RR.PP). Posicionarme como un persona fiable, moral,  coherente, creíble y profesional. A través de diferentes actividades, cursos, concursos y publicaciones para direccionar mi perfil. 



La competencia cavalgante y el aumento acelerado del consumo de Internet  ha provocado que empresas y organizaciones controlen la comunicación con sus públicos. Departamentos como el del Branding o cargos como el Community Manager, gestionan la comunicación en términos de imagen y reputación. Buscan un equilibrio entre el que es, lo que quieren ser y como quieren ser percibidos.

En definitiva la imagen que perdura de nosotros no es propia sino la interpretación de nuestro entorno. La comunicación online tiene como objetivo la interpretación positiva de nuestro público. Pero controlar la información pública, no significa manipular la realidad para generar aceptación. Sino utilizar la realidad para crear conexiones afines con nuestro público.  En definitiva facilitar que la gente te encuentre y te recuerde.

En este breve documental Foro de reputación corporativa reflexiona sobre la gestión de intangibles de una  organización o empresa.



Tras observar los resultados en Google, he identificado algunos errores o elementos que deben mejorar. La actividad en la red debe ser rutinaria con un contenido actual y personalizado. Con la intención de generar debate, feedback y opinión con nuestros públicos. Por otro lado, darle mayor difusión a nuestra visión a través de la publicación en los diferentes social media. Quiero posicionarme en la red como una futura publicitaria con aptitudes en fotografia, copy y RR.PP. Aparecer en webs o blogs relacionados que citen mis proyectos y publicaciones, como "La criatura creativa" (blog sobre la actualidad publicitaria, proyectos, polémicas, MK online...) , "photography colleges" (portal sobre los mejores blogs de fotografía nivel internacional) , "AD Aspirant" (es el portal que conecta toto aquel que aspire a ser creativo junto a profesionales del sector)  y "Ads of the wold" (web que registra todo tipo de publicaciones de carácter comercial al rededor de todo el mundo).


              

En definitiva, la marca Personal es la estrategia y la mejor solución para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales.


Artículos de interés
Roberto Álvarez del blanco "Tú marca Personal". Ed: Prentice Hall



Personal Branding




viernes, 5 de octubre de 2012

Práctica 2: Buscar trabajo es un trabajo

La palabra trabajo se ha convertido una carga pesada en nuestra mochila de "experiencias que olvidar". Pero la crisis económica y social que atravesamos, no es más que un embudo que escalar a través de nuestra actitudes y capacidades. Pero esa es la verdadera cuestión ¿Qué ventajas competitivas podemos ofrecer? ¿Que aptitudes y actitudes nos diferencian?. Si, demos contestar el mayor números de preguntas con una SI. El mercado laboral sufre un fuerte desequilivrio donde la oferta es notablemente mayor que la demanda. Eso significa una situación de crisis de oportunidades que a nivel nacional se ha solucionado con la ya común "fuga de celebros" o con la construcción de un currículum "sobre-polivalente".


Pero las estadísticas no son nada alentadoras, un 22%  de los que están a "la cola del Paro", son jóvenes que han finalizado recientemente los estudios universitarios.  Voy hacer una pequeña reflexión de lo que esperamos los jóvenes después de la carrera. Según Iab spain "Un 47% de los estudiantes encuestados opinan que la carrera les ha ayudado mucho, por otro lado un 53% opina que les ayudado algo". Durante los años de la licenciatura, diplomaturas o grados, buscamos descubrimos que es lo que realmente estamos estudiando. Pero la Carrera no es más que un proceso de construcción para crear el rol de nuestra futura profesión.


Finaliza esta etapa con la experiencia, el trabajo y la creación constante de nuevos proyectos. Pero en esta situación de Inestabilidad económica  obstaculiza no solo encontrar trabajo de forma inmediata sino también a largo plazo. Debemos buscar nuevas oportunidades sin referencias anteriores y con la inquietud de que fracasaremos en el intento. Cada año hay más de 1000 Publicitarios que han terminado la licenciatura, generalmente con los mismos cursos, habilidades... Lo que realmente nos diferencia de unos y otros es la actitud, la que determina nuestro futuro. Pero todo cambio tiene consecuencias. Todo indica que hay una exportación masiva de "talentos" de carácter nacional que reorganiza toda nuestras expectativas de futuro. No hace tanto tiempo estudiar significaba esperanza, futuro, éxito... Pero los últimos acontecimientos posicionan la universidad como un privilegio, inseguridad, incertidumbre...

El sector de la publicidad es un camino complicado e inestable que le afecta directamente el comportamiento social y la coyuntura económica/política. Pero su carácter flexible, pasional y multidimensional es capaz de reinventarse, buscar alternativas para cubrir nuevas necesidades. Esto conlleva que aquello que te gusta y te apasiona es más que un trabajo, es una actitud que impregna todas las facetas de tu vida. El objetivo es buscar soluciones a través de las relaciones sociales a los problemas comunicativos que se presente. En el artículo de El País Semanal " La estrategia del camaleón"  habla de la importancia de una actitud flexible capaz de adaptarse a nuevas situaciones y personas. Hay que saber adaptarse, pero preservando aquello que nos hace únicos y aporta valor a los demás. Algunas claves para enfrentarnos a nuevos retos.


  • El cambio es un hecho.
  • Prevé el cambio.
  • Controla el cambio.
  • Adápte rápidamente al cambio.
  • !Cambio!
  • !Disfruta del camio!
  • Prepárate para cambiar rápidamente y disfrutar otra vez.




Pero tarde o temprano todos los caminos van a Romas. Fijarse una meta nos permite afilar nuestras armas y nuestra expectativas de futuro. Asimismo no olvidemos que Crisis es una etapa de oportunidades de cambio. Sectores como las áreas de las ventas, el Marketing, finanzas y las nuevas tecnologías ofrecen mayor número de puestos de trabajo. Cambiar el miedo al fracaso por el valor de buscar y enfrentarse al cambio.

Artículos de interés:
Jóvenes preparados y dispuestos a emprender

 "Steve Jobs" de Walter Isaacson. Ed. Aguilar
steve Jobs